近些年来，媒体环境发生了显著的变化，互联网、直播卫星电视、移动电视、手机等新兴媒体大量涌现，网上聊天、短信、博客、播客等新的传播方式的流行导致了传播活动的变化，同时也引起了人类社会的变化(包括制度、观念、组织和国家间的关系，等等)，这一切构成了复杂的新传媒环境。

　　新传媒环境中，传者的范围无限扩大，原来只有掌握一定的媒介权力的人才可以进行大众传播，而新传媒环境中，任何一个人理论上都有机会参与大众传播。传播工具的更新是引发传媒环境变化的根本原因。

　　新传媒环境中，信息内容更加广泛，传播的内容几乎囊括了当今世界的一切方面。受传者呈现两种趋向：一方面，世界上几乎所有的人都被卷入了新传媒环境中；另一方面，受众形成不同的群体，除了传统的信息接收方式，还可以通过卫星电视了解新闻，通过互联网了解新闻，通过手机了解新闻。但是，新传媒环境中，传媒的传播效果却降低了。随着信息泛滥，人们不再轻易相信传播的内容。一个值得注意的情况是，传者和受者的互动变得容易和频繁，比如，电视和广播通过受众短信获得反馈，互联网可以准确统计点击率并获得留言。

　　新媒体的出现及新传媒环境的形成，不仅增加了人们传播信息的渠道，更改变了人们接受信息的方式、理解信息的方式，改变了人们对周围现实客观世界的介入程度。我们认为，新传媒环境中的信息传播的特征将表现出非线性化的趋势，甚至在某些时候也可以理解为混沌化，传者在新传媒环境中更加难以控制信息流动的方向和速度，对于信息所引发的传播效果也更加难以预料。新传媒环境的整体特征是传播活动产生全球性和互动性。新传媒环境的特征集中表现为舆论多元化；传统意义上的传播“客体”——受众正逐步获得传播主体性地位；减少不确定性的可能性增加，但真正实现合理判断的难度增大。

　　建构国家形象是一项借助媒体等手段进行的信息传播活动，必须严格遵循普遍的传播规律。在新传媒环境中，由于信息更加难以控制，传播效果更加难以预测，迫使我们需要结合新传媒环境的特征来重新审视传播规律。我们可以发现，一些基本的传播规律在新传媒环境，仍然具有适用性。下面，本文将结合新传媒环境的几个典型特征，探讨在新传媒环境中仍具适用性的三条传播规律，并提出相应的国家形象建构的传播建议。