商业化有利于奥运会的发展

　　《第一财经日报》：在你看来，在这些年里，奥运会发生了什么样的改变？

　　布鲁斯·麦科埃文尼：首先是规模在不断变大，项目越来越多。我第一次主持直播奥运会是1984年洛杉矶奥运会，当时有21个大项，现在增加到28个到32个大项；女子项目也在增加；安保、通讯也都在改善。1984年洛杉矶奥运会转播的方式已经非常现代化，1988年汉城奥运会上电视扮演的角色已比以往任何一届都要更胜一筹。1988年汉城奥运会男子100米比赛放在正午时分举行，主要是为了方便美国人在太平洋彼岸黄金时间档观看，原因是NBC向国际奥委会缴纳了一大笔转播费。

　　转播权费用越来越高。我可以跟你列举一组数字，1960年CBS为直播奥运会支付的费用不过是39万美元，但是到了1976年NBC为蒙特利尔奥运会所支付的费用是2500万美元，到莫斯科奥运会上升至8700万美元，洛杉矶奥运会在本土转播的费用是2.25亿美元。奥运会逐渐成为一个昂贵的游戏，这些主要电视网所支付的费用越来越高，而国际奥委会所收取的转播费也水涨船高。NBC在汉城支付的费用已经是天价，但是它为2008北京奥运会支付了8.94亿美元，而为2010的冬季奥运会以及2012年奥运会支付的总费用已高达20亿美元之多。

　　申办奥运会的国家越来越多。我为什么总说1984年在洛杉矶举办的奥运会是第一届真正意义上的商业化奥运会呢？当时与洛杉矶争办奥运会的唯一一个对手是德黑兰，到了1988年汉城奥运会，它的竞争对手也只有日本一个城市，而到了悉尼奥运会时，却有了很多强势的竞争对手，到了北京奥运会时，申办城市有纽约、伦敦、巴黎等越来越多的城市。

　　体育与娱乐的界限也越来越模糊。巴塞罗那奥运会上一位残奥的射箭选手坐在轮椅上射出了令人惊异的一箭，点燃了圣坛上的圣火，为巴塞罗那奥运会增添了非常浪漫的一笔；而在洛杉矶奥运会是由拳王阿里这个传奇式人物点燃了火炬，当时他患有帕金森综合症，这是美国式的英雄主义开幕式；在悉尼奥运会我们由土著选手弗里曼来点燃圣火，这代表了2000年是女子奥运年，也代表了澳洲白人与土著居民之间的和解这样一个重要议题。同时我们也对弗里曼寄予厚望，她是女子400米田径赛上有可能在12年里为澳洲获得第一枚奖牌的运动员。

　　奥运会开幕式和闭幕式越来越重要。在悉尼奥运会上我们的开幕式表演具有很浓郁的澳洲色彩，马匹、牧马人这些都是具有西澳风采的节目。2000年悉尼奥运会让所有澳大利亚人都感到十分骄傲，尤其是它的开幕式美轮美奂，但与2004年的雅典奥运会相比就黯淡下去了，后者8000万美元的预算是悉尼奥运会的四倍之多，他们开幕式的效果也确实比我们高出一筹。开幕式是非常重要的一环，它决定了后面16天赛事的成功与否，定下奥运会的整个基调、激发观众的想象，可以说它点亮了整个城市。

　　《第一财经日报》：这两年，国际奥委会正在采取控制项目增加和取消某些项目，你对这样的做法怎么看？

　　布鲁斯·麦科埃文尼：这个问题很难回答，目前来说，这些项目已经够了。从增加的项目来讲，不是每个城市都有足够的体育设施来承办所有的赛事，而且有的项目正在失去观众，而有的却越来越受欢迎。我认为应该巩固现有的项目。

　　《第一财经日报》：现在体育赛事越来越商业化，投入越来越多，你认为这有违奥林匹克的精神吗？

　　布鲁斯·麦科埃文尼：商业化是有利于奥运会的发展的。你看洛杉矶举办奥运会时与洛杉矶争办奥运会的唯一一个对手是德黑兰，到了1988年汉城奥运会它的竞争对手也只有日本的一个城市，这说明如果没有商业介入，主办国对奥运会的兴趣是非常淡的。在洛杉矶奥运会上有两个巨大的转变，一是由国家主导转变为纯粹的商业运作，二是允许职业运动员参赛。美国几大广播网投入巨资打造奥运，这是一件好事，它能吸引观众的眼球，还能吸引一流的运动员来参赛。