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《默多克传》：直面“信息地球村”的无情法则
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来源：财经时报 作者：游夏茵 2001-11-8 9:55:24
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虽然业外资本、外资以含混不清的身份进入中国从传媒业已有数年历史，传媒走向市场也已是浮出水面的冰山，但是在中国加入ＷＴＯ进入倒记时之际，暧昧的处境依然使人们对这类问题讳莫如深：媒体资本运作的游戏规则是什么？早在上世纪７０年代，有关“文化帝国主义”和“信息主权”的争论就已经在西方世界中展开。在美国文化强势扩张的对立面，既有高举民族文化旗帜的法国知识分子，也有中东地区原教旨主义的兴起。这场延续至今的“持久战”的起因，是信息时代中对于信息资源利用的不平等，是信息地球村的村民们富的更富、穷的更穷。
为了免于堕入更加贫穷的深渊，惟有接受信息时代的通行法则，掌握它，应用它，提升自己，保护自己，强壮自己。在信息化技术上，中国庆幸自己跟上了世界的步伐，但在资本运作方面，与计划经济体制下的其他产业一样，信息传媒业缺少甚至没有资本运作的概念和经验。
世界知识出版社最近新出版了由英国传记作家威廉·肖克罗斯所著《默多克传》中文版。这本传记为对西方传媒业不甚了解的中国读者提供了一个难得的参照借鉴的版本。
传记作者在书中写到：“从阿德莱德到悉尼，从伦敦、纽约到好莱坞，默多克的奋斗领域和发展轨迹为当今资本主义提供了一个非常生动的诠释。他是在利用科技的飞速发展力图改变世界。信息革命正在改变世界，默多克和少数其他几个人正强迫这种变化加快步伐。”
默多克打破了形形色色的市场壁垒——来自法律的、当局政策、工会等社团组织、道德及舆论围攻、传媒业界的围剿和强硬抵制，以至文化的道德的意识形态的（例外地，鲜见来自金融界的阻碍），基本上屡攻屡破，不仅激发了各地传媒市场的竞争活力，亦在竞争中由劣势转为优势。人们都在琢磨：他的制胜法宝是什么？
对于新闻、信息的娱乐化趋势，它的出现、它的深刻影响、它发生的原因，作者肖克罗斯也在书中作了记录和描绘。默多克在８０年代中期的美国已经敏锐地觉察到悄然发生的变化：娱乐正越来越成为西方文化，尤其是美国文化的主要内容。在地球村里，视觉形象正代替论辩，信息正被表现为娱乐。默多克最迅速地抓住了这股潮流，他也是最擅长把信息和娱乐产业结合起来的传媒大亨。但是，美国“９·１１”恐怖袭击事件后，我们又看到了另一番景象——严肃新闻又开始受欢迎。新闻媒介“风水轮”似乎越转越快了。
忙于拓展卫星“地球村”文化的默多克亦觉察到信息全球化带来的问题：“我们是否要用卫星和有线电视使世界由多样向单一发展而不给各地方留以一席之地？我觉得有这个危险。它的一个好处是世界可能变得更平静而且更加繁荣。但是具有特色的东西将越来越少。”
即将踏入ＷＴＯ大门的中国传媒业则表达了更多的忧虑：媒体革命提出一些亟待解决的重大问题，如管理失控、色情暴力信息泛滥、知识产权被侵犯、新闻职业道德受冲击、南北舆论力量失衡等等。
在《默多克传》的结尾处，作者肖克罗斯引述了人们的这样一种担心：欣赏美国文化是数百万美国人的民主权利。那么亚洲、中欧以及其他地区更悠久的文化正在被美国文化所淹没，又根据什么民主决定“它能不能受到控制它应该不应该受到控制”人们是否比从前有了更多的选择机会。
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